In den letzten Jahren hat sich das Verhalten der Internetnutzer:innen drastisch verändert, was weitreichende Konsequenzen für Website-Betreiber:innen hat. Ein bedeutender Trend ist die zunehmende Nutzung von Google, um Antworten auf Suchanfragen direkt auf der Ergebnisseite zu erhalten, ohne auf externe Webseiten klicken zu müssen. Diese Entwicklung wird durch die Integration fortschrittlicher KI-Technologien wie Googles Künstliche Intelligenz (KI) in die Suchmaschine angetrieben.
Die zugrunde liegende Technologie, von der hier die Rede ist, basiert auf natural language processing (NLP) und maschinellem Lernen, die es ermöglichen, Anfragen von Nutzer:innen besser zu verstehen und sofort prägnante Antworten zu liefern. Im Kern sammelt Google Informationen aus einer Vielzahl von Quellen, darunter Wikipedia, Branchenpublikationen und viele andere Online-Ressourcen, um direkt in den Suchergebnissen Antworten zu liefern. Diese Veränderungen bedeuten, dass viele Nutzer:innen ihre Fragen bereits beantwortet bekommen, ohne jemals eine andere Webseite besuchen zu müssen.
Die Auswirkungen dieses Trends sind weitreichend. Daten des Forschungsunternehmens SparkToro zeigen, dass fast 65% aller Google-Suchen im Jahr 2022 zu null Klicks auf externe Websites führten. Dieser Rückgang an organischem Traffic stellt für viele Inhalteanbieter und Unternehmen ein erhebliches Problem dar. Insbesondere für Websites, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, kann dies erhebliche finanzielle Auswirkungen haben.
Eine 2023 veröffentlichte Studie von Jumpshot in Zusammenarbeit mit Moz unterstreicht diese Tendenz, indem sie aufzeigt, dass Google durch direkte Antworten und Featured Snippets, die auf den Suchergebnisseiten prominent platziert sind, eine erhebliche Menge an Traffic für sich selbst behält. Dies hat nicht nur Auswirkungen auf den Traffic von Publishern, sondern auch auf deren Monetarisierungsstrategien, da weniger Seitenaufrufe weniger Werbeeinnahmen bedeuten.
Angesichts dieser Veränderungen müssen sich Unternehmen anpassen, um in der neuen digitalen Landschaft relevant zu bleiben. Eine mögliche Strategie beinhaltet die verstärkte Nutzung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) unter Einbezug von Long-Tail-Keywords, die es schwieriger machen, die Inhalte in kurzen Antworten zusammenzufassen. Darüber hinaus können sich Unternehmen auf die Schaffung einzigartiger und tiefergehender Inhalte konzentrieren, die mehr als nur allgemeine Informationen bieten, und so das Interesse der Nutzer:innen an einem Besuch der vollständigen Webseite wecken.
Technologische Innovationen wie Voice Search und die wachsende Nutzung von digitalen Assistenten verstärken den Trend zur Beantwortung von Anfragen direkt in der Suchmaschine. Diese Technologien, die ebenfalls auf KI basieren, erfordern eine weiter angepasste SEO-Strategie, die auch sprachgesteuerte Anfragen effektiv anspricht.
Jedoch gibt es auch bedeutende ethische und regulatorische Bedenken hinsichtlich dieser Entwicklungen. Die Frage der gerechten Nutzung und des geistigen Eigentums von Inhalten wird immer drängender. Es besteht die Sorge, dass Google von den umfassenden Informationen profitiert, die von anderen erstellt wurden, ohne dafür ordnungsgemäß zu kreditieren oder zu kompensieren. Regulierungsbehörden und Industrievertreter:innen haben begonnen, diese Bedenken auf internationaler Ebene zu diskutieren, und es könnten bald strengere Regelungen eingeführt werden, um fairere Bedingungen zu schaffen.
Für die Zukunft ist zu erwarten, dass sich diese Trends weiter verstärken werden, da die Technologie kontinuierlich Fortschritte macht. Website-Betreiber:innen sollten daher proaktiv handeln, um ihre Strategien anzupassen und sich auf eine noch stärker KI-dominierte Suchlandschaft vorzubereiten.
